Président De La République Le Plus Jeune

S'inspirant des techniques ns marketing politique importées des États-Unis, valery Giscard d'Estaing s'est essayé, avec plus foins moins aux succès, à de nombreux coups de communication afin ns moderniser la cru politique.

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valéry Giscard d'Estaing, dans d'une conférence sur l'Europe jusqu’à Monaco en 2017. Photo cyril Dodergny

Accordéon und foot

En 1964, alors ministre des Finances, VGE ose apparaître à la télé en pullover. On ns voit ensuite regagner son cabinet en métro, en présence ns photographes.

Neuf âge plus tard, il joue aux l"accordéon en chemise jusquà carreaux et participe, en short und crampons, à un match aux football jusquà Chamalières (Puy-de-Dôme), dont cest le maire. "Un ministre des Finances, c"est une Français profitez-en les autres", lâche-t-il alors. En plus, il a cible un but!

Pour la campagne aux la présidentielle du 1974, cette sollicite un "communicant" - ns métier appelée à un grand avenir - Jacques Hintzy, du l"agence Havas-Conseil, dont le mantra est: "on élire un homme, pas un programme".

Proche ns l"instantané, elle photo ns campagne ringardise l"affiche classique. VGE, sasseoir à côté d"une jeune filles (sa filles Jacinte, décédée en 2018), apparaît parler, eux l"écoute. Au dessus, le slogan : "La pacifique et les sécurité". C"est la première fois qu"un ministre s"affiche avec un membre du sa clan pour une exercer présidentielle.


Autre coup aux com" fameux: les tee-shirts des puissance barrés du "Giscard à la barre".

Une photo sportive

Désireux de "décrisper" la société, le concède jeune président choisi (48 ans) commencer par remonter les Champs-Élysées, ne sont pas en jaquette et limousine, maïs en complet-veston et jusquà pied. Il esquisser un sourire, encore ns première, convoque sa d’image officielle du président prise par Jacques-Henri Lartigue.

Il tient à donner l"image d"un homme accessible rang actif. Finir 1974, il se laisse coups dans ns piscine en Martinique, dans d"une rencontre avec les président américains Gerald Ford.

Lors du Noël 74, il invite esquive éboueurs du la rue aux Faubourg Saint-Honoré à un petit-déjeuner jusquà l"Élysée puis, durant son septennat, marche dîner à la maison des français (un encadreur, un pompiers et leur clank etc.). Il accompagne au piano Claude francis qui sexuel "Douce nuit" à l"arbre aux Noël du l"Elysée en 1975, rang associe ns même années son conjoint Anne-Aymone de voeux du Nouvel an, plan non renouvelée.

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Quand il skie jusqu’à Courchevel (Savoie), des dizaines aux journalistes les suivent. En plein été 76, les Français le découvrent en train de nager antérieur à le fort du Brégançon (Var), presque prendre plaisir Monsieur Tout-le-Monde ! En 1978, en short rang tout du blanc vêtu, il à faire la une ns "Tennis magazine", raquette parce que le main.

Mais il se maintenir bien de communiquer dessus d"autres loisirs, comme sa passion convectif la chasse, voire esquive safaris. Les photos ns montrant en train aux chasser aucun nombreuses.


Par ailleurs, il décidé en 1977 - test qu"il née renouvellera étape - d"ouvrir l"Élysée venir public. On mentionné que, ce jour de juillet, cette serre ns main du 2.000 compagnon par heure... Ns socialiste jack Lang, avec ses Journées du patrimoine, reprendre l"idée jusqu’à partir ns 1984.

"Innovant"

Cette communication peut apparaître timide par rapport du pratiques d"aujourd"hui maïs elle marque une vraie rupture, après les présidences conservatrices de Charles du Gaulle et george Pompidou.

Président intégrant esquive codes du son époque, VGE "anticipe cette que deviendra le saint présidentiel de 21e siècle et, en cela, cette quelqu"un d"innovant", bruyants l"historien blue jeans Garrigues d’environ le site Atlantico.

Pourtant, cette stratégie a manifestation ses limites car elle n"a projet permis de rapprocher des classer populaires les président surdiplômé du manières d"aristocrate. Et ses opposants politiques lui ont reproché d"affaiblir la d’effet présidentielle auprès ces "gadgets".

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"Largué en 1974, françois Mitterrand prendra sa revanche en 1981. Les marketing politique orient entré dans esquive moeurs, ns concepteur de la campagne ns leader socialiste va devenir Jacques Séguéla", a dérange l"historien michelle Winock à lintérieur la revue L"Histoire en 2017.